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2019中國圖書零售市場報告:規模破千億 網店高速增長

中國經濟新聞網 2020-01-09 14:44:32

  中新網客戶端北京1月9日電(記者  上官云)8日在北京公布的《2019中國圖書零售市場報告》顯示,2019年全國圖書零售市場規模繼續保持增長,總規模突破千億元,銷售額達1022.7億元,同比增長14.4%。其中,網店仍然保持較高速度增長,同比增長24.9%;實體店繼續呈現負增長,同比下降4.24%,降幅較2018年有所收窄。
  
  網店打折力度大實體書店如何利用展陳優勢?
  
  在書店方面,《報告》數據顯示,從2019年全年數據來看,整體網店渠道售價折扣降到59折,打折力度進一步加大。在網店高增速的背后,折扣依然起到了很大作用。而對標實體書店,實體書店渠道售價折扣為89折,兩渠道的差異較大。
  
  近年來,在整個渠道發展過程中,網店渠道的規模在不斷增大,2016年網店碼洋規模第一次超過了實體店,到2019年網店渠道的碼洋占比達到了70%。
  
  發布會現場,北京開卷信息技術有限公司研究咨詢部經理馮小慧解讀稱,在這一數字背后,更多映射了在售書折扣長期存在明顯差異的背景下,讀者更傾向在網店購買,尤其是對于頭部產品、大眾暢銷品的購買。
  
  據介紹,目前實體書店在一輪輪的改造升級過程中,引入越來越多的商品品類,留給圖書的營業面積不斷減少。在這種背景下,實體店對于上架品種的選擇一定會越來越慎重,圖書選品會走精選策略,只有適合書店客流定位的圖書才會在書店里受歡迎。
  
  暢銷書各大榜單公布影視對圖書帶動作用明顯
  
  在本次《報告》公布同時,也公布了一系列暢銷書榜單。其中,少兒類第1名為《窗邊的小豆豆(2018版)》。該作品在2003年5月進入開卷實體店渠道月度少兒暢銷書榜單前30名中,截止目前該作品共上榜200多次。
  
  暢銷系列新書表現亮眼。其中,“虛構類”新書榜中,《人生海!放琶谝。在該榜單前10名中,影視劇帶動作用明顯,如《鎮魂》《少年的你,如此美麗(插圖珍藏版)》,將榜單延長來看,還有《流浪地球》《長安十二時辰》《攀登者》《慶余年》等。
  
  少兒新書榜中,《墨多多謎境冒險(28)-深湖暗影(陽光版)》排名第一。在前10名中,“墨多多謎境冒險(陽光版)”系列表現搶眼,此外就是引進版經典書的新版,如《我的野生動物朋友》等!稄统鹫呗撁(4)-終極檔案》也因為影視IP的火熱受到關注。
  
  北貓成為整體市場最具影響力作家
  
  在發布2019年年度暢銷書榜單的同時,2019年最具市場影響力作家也同時公布。從年度暢銷作家來看,均為本土作者。
  
  比如“虛構類”中為唐家三少。他從2008年12月開始創作《斗羅大陸》,最為人熟知的也是“斗羅大陸”這個IP,2019年“斗羅大陸”系列仍在連載,也是他本年度最暢銷的作品。
  
  非虛構類中,陳磊以干貨型漫畫公號“混子曰”被人熟知,自2017年3月首次出版圖書,以《半小時漫畫歷史》開始,后來其“半小時漫畫”系列逐漸延伸到唐詩、經濟學、生活常識等。
  
  少兒類中,北貓成為最具有影響力的作家,同時北貓也是整體市場中銷量排名第一的作者,代表作《米小圈上學記》已成為超級暢銷書。(完)

來源:中國新聞網 編輯: 曹陽       
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