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中小企業要主動進行戰略調整和技術革新

中國經濟新聞網 2020-05-15 11:10:54

  本報記者 呂紅星

  隨著我國新冠肺炎疫情得到有效控制,大多數中小企業已經實現復工,但由于產業鏈復蘇不平衡、部分市場需求萎縮等因素,不少中小企業生產經營仍存在一定困難。

  當前,雖然國內疫情得到有效控制,發展環境持續好轉,但國際疫情日趨嚴峻,由此帶來的沖擊,正逐漸顯現。國內疫情影響消化期與國際疫情沖擊上升期“兩碰頭”,將給企業全年甚至更長遠發展帶來很大不確定性。

  線上線下相互融合非常重要

  “企業尤其是廣大中小企業在非常態下如何發展,或者說如何堅持活下去很重要,只有活下去才有希望。”國務院發展研究中心企業研究所中小企業研究室副主任、研究員馬淑萍在接受中國經濟時報記者采訪時表示。

  此次疫情對中國工業運行產生了怎樣的影響?數據顯示,前兩個月,規模以上工業增加值同比下降13.5%,實現利潤同比下降38.3%,企業虧損面達36.4%。在41個大類工業行業中有30個行業工業增加值降幅達到兩位數,中小企業、勞動密集型行業受沖擊影響較大。

  在馬淑萍看來,當前企業最關心的是如何保障資金周轉,如何開拓新市場和新業務,如何讓優秀員工留下來。

  應該看到,疫情之下,為緩解中小企業面臨的困難,中央和地方政府采取了一系列的稅收、補貼等政策舉措,包括減免中小企業房租費用、降低稅費、“五險一金”的減免緩繳安排、加大融資支持等,為幫助中小企業渡過難關發揮了重要作用。

  手機下單、線下收貨,成為了很多消費者在疫情期間養成的新習慣。近日,君智集團發布的調研報告顯示,36家中小企業的民營企業家對新冠肺炎疫情后的經濟走勢審慎樂觀。30余家企業中超過九成實現了線上線下同步銷售,但其中有半數企業線上銷售的增長不能彌補線下銷售的下降。一些企業家表示將加大線上銷售的投入來轉變增長方式,還有部分企業家表示將從戰略上布局線上業務。

  “線上銷售可以減少銷售環節,減低成本,還可以利用大數據分析快速應對市場需求。線上銷售是商業模式的轉變,疫情加快了企業線上銷售的戰略布局,而且隨著數字技術和智能技術的發展,線上體驗變得更好,越來越多的消費者和行業愿意接受線上銷售。”馬淑萍表示。

  這次“疫情”改變了中國人的生活方式,在一個被延長的春節假期中,人們基本都是通過在線方式獲取信息、實現交流,并解決生活問題,線上模式的價值不言而喻。

  在馬淑萍看來,線上銷售雖然有許多優勢,但其不能完全替代線下,線下與用戶的情感交流、個性化定制化的服務、品牌的建立等都是線上所欠缺的。線上線下相互融合,滿足消費者的高質量、多元化的需求是企業最終應追求的目標。

  網紅直播適合一般消費品

  與大企業相比,中小企業自身抗風險能力較弱,受疫情影響的程度更深,面臨的困難也更多。疫情導致中小企業訂單減少、開工延后、成本增加、資金緊張,他們面臨著資金鏈和供應鏈的雙重壓力。

  在國家和各級政府提供支持的同時,企業“自救”無疑更為關鍵。“網紅直播帶貨讓不少企業家大開眼界、嘆為觀止。中小企業要主動擁抱變革,不但要對戰略進行調整,也要進行技術革新,而直播就成為了許多中小企業的戰“疫”工具之一。

  “網紅直播是消費品銷售的一種新形式。利用網紅效應擴大產品銷售,更符合網絡下成長的一代人。”馬淑萍表示。

  然而,任何事情都有兩個方面,新冠肺炎疫情帶來的“危機”中也存在“機遇”。疫情期間,整個社會的能量被數字化激發起來并進行管理,效率得到極大提升,數字化必然成為未來整個社會運營的基礎設施。企業需要通過切實的行動,讓自己成為一家擁有數字化技術的主體,無論是商業模式,還是組織運行模式,都應該往數字化方向發展。

  “網紅直播適合一般消費品,不需要消費者掌握更多的專業知識。對于專業性很強的,如醫藥、生產材料等領域,網紅直播效果不會太好。企業自救不僅要實現商業模式變革,還要利用數字技術等開發更新更好的產品,提高生產效率,改善生產環境,實現企業數字化的轉型。”馬淑萍進一步強調說。

來源:中國經濟時報--中國經濟新聞網 作者:呂紅星 編輯: 蔣帥       
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