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研發突破與實體建設并舉 植物醫生26年發展解讀國妝崛起

中國經濟新聞網 2020-08-01 17:40:43

     近年來,顏值經濟深入發展,美妝市場異常繁榮,據騰訊發布的《國貨美妝報告》數據顯示:2013-2017年護膚品及彩妝領域,國產品牌的市場份額已經超過56%,實現了對外資品牌的超越;趯Ρ就料M者需求的洞察,以及自身在產品、營銷等方面的大力投入,國貨美妝迎來高速發展期,國妝崛起之勢引發關注。其中,作為第—個打開日本大阪和中國香港線下市場的民族護膚品牌,DRPLANT植物醫生則提供了國妝高速發展的優秀范本。

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    植物醫生首創高山植物護膚

    由于國貨美妝起步較晚,因此許多本土品牌選擇從模仿國外大品牌開始,在產品宣傳時也主打“大品牌平替”,但隨著美妝市場逐漸走向成熟,紅利期消退,如果品牌優勢還僅僅停留在性價比,且拿不出具備品牌特色和市場差異化的研發和產品,那么注定不能引領市場,且有著被市場淘汰的風險。在植物醫生的成長過程中,研發始終是品牌發展的核心訴求和根本動力,而這也是其補齊國妝短板、開啟國際化競爭的關鍵。

    植物醫生攜手中國科學院昆明植物研究所

    在2014年,植物醫生與有著“世界至高植物學殿”美譽的中國科學院昆明植物研究所達成戰略合作,共建“植物醫生研發中心”,持續探索高山植物在現代化妝品產業中的應用。目前,中國科學院昆明植物研究所的高山植物科研成果已應用于植物醫生數百個產品中,造福眾多消費者。而以“高山植物純凈美肌”為品牌定位,植物醫生也形成了一條從原料、研發到生產銷售的高山植物產業鏈,成功實現品牌區隔,突圍同質化嚴重的化妝品市場。

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    植物醫生日本研發中心

    在植物醫生品牌創始人兼董事長解勇看來,好的產品是可以讓消費者產生忠誠度消費的,而要做出讓消費者“尖叫”的產品,僅僅依靠更多的SKU和深度護理服務是不夠的,產品的技術含量和研發其實才是更本質的東西。因此,相比營銷,植物醫生更愿意把錢花到產品研發和渠道投入上,目前,植物醫生每年的產品研發投入也已占到企業營收的10%,比許多國際大品牌還要高。2020年,植物醫生冬蟲夏草煥活奢養系列的上市,就為品牌贏得了更多美譽。

    植物醫生冬蟲夏草煥活奢養系列

    同時,也正是基于對研發的重視,植物醫生才得以成功進駐標準嚴苛的日本美妝市場:2012年,植物醫生控股了日本一家做醫藥和藥妝產品的日本企業,借助其先進的研發和制造工藝提升產品品質;2016年,植物醫生又在日本東京成立漢方護膚科學研究中心,聘請日本本土、來自資生堂、FANCL的護膚研發人才研發以漢方高山植物為原料的護膚產品。八年研發投入,植物醫生切準日本市場需求,打出漢方高山植物護膚的理念,成功攬獲大批日本消費者喜愛,在2020年7月登上日本大阪中央公會堂,成為日本大阪女將會第一贊助品牌。

    另一方面,對品牌而言,除了要擁有足夠吸引消費者的優秀產品,好的渠道建設也是發展關鍵,如今線上購物雖已是大勢所趨,但由于美妝產品的體驗化、個性化特征,線下渠道也不容忽視。由此,在不斷實現研發突破之外,植物醫生也堅持布局線下,以單品牌店建設強化品牌形象,走進全國一線商圈。

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    植物醫生進駐日本市場

    圍繞“高山植物純凈美肌”的品牌定位,植物醫生在門店形象、商品結構、服務方式等諸多方面展開針對性建設,不論是配備以互聯網技術為支撐的“直發系統”,還是打造優質會員模式,都旨在優化線下零售模式,提升實體店消費體驗。目前,植物醫生已擁有3700多家單品牌店,而基于產品更聚焦、搭售更容易,品牌形象更突出、服務更專業、備貨便捷、目標消費群集中等優勢,植物醫生高山植物護膚首創品牌的形象也愈發鮮明。

    植物醫生品牌LOGO

    在消費升級的背景下,價格不再是美妝品牌競爭的關鍵,產品力和渠道成為重點,而基于對研發的重視和實體布局的深耕,植物醫生用26年的堅持,讓我們看到了國貨美妝發展的無限可能。接下來,植物醫生也將繼續出擊,在美妝市場講好中國品牌故事,啟航美麗新篇。

來源:北國網 編輯: editor016       
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